Андрей Бутон, ТД «Кама»: «Через 7 лет планируем продавать 16 миллионов шин в год!»

Заместитель директора по маркетингу ТД «Кама» рассказал о рекордных показателях, последних разработках KAMA TYRES и спросе из-за рубежа

«Вот уже почти полвека мы производим шины для отечественных автомобилистов, с учетом климатических условий нашей страны — качественную и надежную продукцию, пользующуюся спросом и доверием не только в России, но и за рубежом», — говорит заместитель директора по маркетингу торгового дома «Кама» Андрей Бутон. В интервью нашему изданию он рассказал о современных тенденциях и трендах в шинной отрасли, а также планах по развитию шинного комплекса KAMA TYRES.

«В 2017 ГОДУ ОБЪЕМ РЕАЛИЗАЦИИ ДОСТИГ РЕКОРДНОГО ЗНАЧЕНИЯ»

— Андрей Юрьевич, торговый дом KAMA TYRES в этом году отпраздновал свое 45-летие. Расскажите о планах по развитию шинного комплекса, основных сферах интересов и инвестициях.

— С момента выпуска первой камеры для автомобиля «Жигули» в 1973 году ассортимент производимой продукции значительно расширился — сегодня это уже порядка 370 позиций. Наши шины поставляются для первичной комплектации не только на заводы российских компаний, но и на предприятия мировых автоконцернов.

За последние несколько лет на шинных предприятиях Нижнекамска при поддержке «Татнефти» реализованы крупнейшие инвестиционные проекты. Перемены в производственной и социальной сфере стали судьбоносными для наших заводов: на рынок была выведена новая линейка шин под брендом Viatti, запущены завод по выпуску ЦМК шин КАМА и предприятие по их восстановлению.

Кроме того, было модернизовано производство технического углерода. В этом году на заводе «Нижнекамскшина» завершен масштабный проект по реконструкции и техническому перевооружению подготовительного цеха. Ведутся работы по расширению производства одного из самых современных продуктов на российском шинном рынке — цельнометаллокордных шин — и наращиванию производства надежных шин мирового уровня качества — Viatti. Оба продукта отличаются выгодным соотношением цены и качества в своих сегментах.

В 2017 году объем реализации достиг рекордного значения — 13 миллионов шин. Через 7 лет мы планируем увеличить этот показатель до 16 миллионов шин за год. Цель достаточно амбициозная, но уверенность в высоком качестве и надежности выпускаемой продукции, а также внедрение последних разработок в технологию производства и понимание потребностей рынка позволят нам выполнить задуманное.

— Как вы оцениваете спрос на шинную продукцию? Какая продукция пользуется наибольшим спросом у потребителей?

— По итогам прошлого года сегмент новых автомобилей впервые за несколько лет показал явный рост — это, а также отложенный спрос оказали положительное влияние на шинный рынок, который тоже продемонстрировал позитивную динамику. При этом потребители свой выбор оставляют за доступными автомобилями и доступными шинами, и с учетом общей экономической ситуации эта тенденция будет сохраняться.

Однако не только сегмент грузового, легкового и легкого коммерческого транспорта показал рост продаж — вырос спрос и на шины ЦМК*. Здесь KAMA TYRES уверенно занимает лидирующую позицию среди российских производителей: мы предлагаем потребителям высокотехнологичный и высококачественный продукт, являющийся оптимальным выбором для автопарков благодаря возможности существенно оптимизировать транспортные расходы. ЦМК шины КАМА отличаются не только высокой прочностью и топливной экономичностью, но и обеспечивают увеличение ходимости с учетом двукратного восстановления и одной нарезки протектора до 700 тысяч километров. Стоит отметить, что услуга повторного восстановления позволяет снизить стоимость с каждого километра пробега до 5 копеек. Также мы недавно запустили сервис, который позволяет самостоятельно рассчитать выгоду применения нашей продукции в зависимости от характеристик автопарка предприятия.

«НЕСМОТРЯ НА ЭКОНОМИЧЕСКУЮ СИТУАЦИЮ В СТРАНЕ, МЫ УВЕРЕННО ДЕРЖИМ СВОИ ПОЗИЦИИ»

— Тенденция к восстановлению рынка как-то повлияла на планы по развитию шинного комплекса KAMA TYRES? Каких изменений вы ждете на рынке в ближайшие несколько лет?

— Да, конечно, ожидая восстановления шинного рынка и учитывая рост спроса на нашу продукцию, мы начали реализацию проекта по наращиванию объемов производства шин Viatti и ЦМК шин КАМА, а также развиваем продуктовую линейку этих брендов. Так, недавно на международной выставке в Кельне состоялась презентация продукции нового бренда KAMA PRO — нового поколения ЦМК шин с улучшенной рецептурой резиновых смесей и новым технологическим подходом.

Представленная модель KAMA PRO NU 404 вызвала большой интерес у посетителей мероприятия — ее главной особенностью является возможность регулировать внутреннее давление в широком интервале в зависимости от условий эксплуатации. ТД KAMA TYRES стал первым отечественным производителем ЦМК шин с регулируемым давлением. Если говорить про Viatti, то через два года произойдет обновление модельного ряда легковых и легкогрузовых шин бренда, а к 2025 году суммарный выпуск продукции должен вырасти до 6 миллионов шин в год. Все это в рамках стратегии по развитию шинного комплекса группы ПАО «Татнефть».

Кроме того, в ближайшие несколько лет мы прогнозируем еще большее развитие электротранспорта и более глубокое проникновение IT-технологий в шинную промышленность — KAMA TYRES также ведет активную разработку новых продуктов под новые условия. Например, нашими специалистами были сконструированы ЦМК шины КАМА, оснащенные микродатчиком, RFID-меткой, которая позволяет отслеживать весь жизненный цикл шины от ее производства до момента переработки или утилизации. Можно сказать, что это современная версия традиционной маркировки.

— Какие позиции сейчас занимает шинный комплекс КАМА TYRES на отечественном рынке?

—  По итогам 2017 года продукция КАМА TYRES занимает 19 процентов в общем объеме российского шинного рынка*. Несмотря на экономическую ситуацию в стране, мы уверенно держим свои позиции, предлагая потребителям современный, качественный продукт. Мы знаем своего клиента, условия, в которых он эксплуатирует наши шины, требования, которые он предъявляет к шинной продукции. KAMA TYRES с даты своего основания работает в сегментах, нацеленных на российских покупателей. Ежедневно на наших предприятиях производится около 40 тысяч продукции, и этот показатель продолжает расти. Шины производства KAMA TYRES выбирают не только автовладельцы, но и крупные автоконцерны для первичной комплектации выпускаемых автомобилей, что только подтверждает их качество и надежность.

— Ваша продукция пользуется доверием и спросом не только у отечественных автомобилистов, но и активно экспортируется в другие страны. Расскажите о планах по развитию в этом направлении.

— Сегодня продукция KAMA TYRES поставляется не только на внутренний, но и на экспортный рынок, охватывая почти 50 стран, из которых 78 процентов объема продукции приходится на СНГ, остальное — на страны дальнего зарубежья. Только по итогам 2017 года экспорт вырос до 3,2 миллиона штук. В этом году мы планируем увеличить этот показатель до 3,3 миллиона. Недавно мы начали первые поставки шин бренда Viatti в Польшу.

Все это является частью нашей экспортной политики, которая позволяет уверенно расширять долю присутствия KAMA TYRES на иностранных рынках. Уже сейчас, подводя предварительные итоги этого года, мы видим, как поменялись показатели и пропорции экспорта: поставки шин выросли на четверть, причем основные из них — на дальнее зарубежье.